Los medios de comunicación se han encontrado con que internet ha
cambiado por completo las normas y ha modificado cómo funcionan las cosas. No
solo ha creado distracciones que arrancan a los consumidores de los medios
tradicionales sino que además ha hecho que las cosas se hayan vuelto mucho más
complicadas en lo que toca a convertir esos medios en empresas sostenibles.
Cierto es que no se puede echar la culpa a internet de todas las cosas. Un
estudio recordaba que los periódicos de papel ya tenían problemas en los 90,
antes de la aparición de internet (y que por tanto no se podía decir que
internet esté matando a la prensa) y que tampoco se podía acusar a la
publicidad en internet de robar publicidad a la prensa, porque sería como
mezclar churras con merinas. Lo único que ha hecho internet es cambiar las reglas
del juego y crear un nuevo escenario, uno en el que las reglas del pasado no se
aplican y en el que no se pueden seguir empleando los mismos formatos que
antaño.
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